Сколько стоит дизайн упаковки в 2026 году

Короткий ответ: от 15 000 ₽ за адаптацию одного SKU до 500 000 ₽ и больше за новую упаковку в крупном агентстве. Разница в цене — это разница в объёме работы, опыте команды и ответственности за результат на полке и в типографии. Ниже — из чего складывается бюджет и как понять, сколько заложить на ваш проект.

Три уровня цен на рынке

Исполнитель	Сколько стоит	Что обычно получаете
Фрилансер среднего уровня	15 000–40 000 ₽ за макет коробки или пакета, 5 000–30 000 ₽ за этикетку, 60 000–250 000 ₽ и выше за линейку от 5 SKU	Макет по вашему заданию. Анализ полки, несколько концепций и подготовку к печати нужно обсуждать отдельно.
Дизайн-студия или небольшое бюро	150 000–300 000 ₽ за проект упаковки	Несколько концепций, линейка, подготовка файлов для типографии.
Крупное брендинговое агентство	от 350 000–600 000 ₽ за проект	Исследования, стратегия, большая команда, работа с федеральными брендами.

Для ориентира по смежным услугам: по данным Рейтинга Рунета, средняя стоимость логотипа и фирменного стиля в агентствах — около 187 000 ₽, нейминга — около 250 000 ₽.

Из чего складывается цена

• Новая упаковка или адаптация. Концепция — самая дорогая часть: здесь придумывается, как марка будет выглядеть. Адаптация утверждённого дизайна на новый вкус стоит в разы меньше.
• Количество SKU. Каждый вкус, вес и формат — отдельный макет со своими размерами и текстами.
• Формат. Этикетка с одной лицевой стороной проще, чем коробка с шестью гранями или дой-пак со сложной формой.
• Фудзона. Стоковое фото дешевле, коллаж с ретушью дороже, предметная съёмка и авторская иллюстрация — ещё дороже.
• Название и логотип. Если марки ещё нет, к упаковке добавляются нейминг и логотип.
• Подготовка к печати. Файлы под лекала и способ печати конкретной типографии, слои под отделку, место под штрихкод и маркировку.
• Права. Проверьте, передаются ли исключительные права и исходники — без этого упаковку нельзя свободно печатать и менять.

Почему разнесение на SKU стоит отдельно

Концепцию делают один раз, а потом раскладывают на все позиции линейки. У каждого SKU свои размеры, вес, состав, вкус и фудзона, поэтому это отдельная работа — пусть и в разы дешевле концепции. Честные исполнители называют цену за SKU заранее, чтобы бюджет всей линейки был понятен до старта.

Сколько заложить: три примера

Расчёты по нашим ценам — у других исполнителей цифры будут другими, но логика та же.

1. Три новых вкуса в готовом стиле. 3 макета по 15 000–35 000 ₽ — от 45 000 до 105 000 ₽, обычно 1–2 недели.
2. Новая упаковка для одного продукта. Концепция в трёх вариантах от 180 000 ₽ плюс 3D-визуализация для закупщиков от 15 000 ₽ — от 195 000 ₽, около месяца.
3. Новая марка на 5 SKU под ключ. Название от 120 000 ₽, логотип от 80 000 ₽, концепция упаковки от 180 000 ₽ и ещё 4 SKU по 15 000–35 000 ₽ — от 440 000 ₽, в среднем 2–3 месяца.

Как не переплатить

• Сразу посчитайте всю линейку, а не только первый продукт.
• Подготовьте бриф, тексты и лекала от производителя упаковки — это экономит круги правок.
• Определите ценовой сегмент и конкурентов: дизайн для эконома и премиума строится по-разному.
• Не заказывайте то, что не нужно сейчас: 3D и POS-материалы можно сделать позже.
• Уточните, что входит в цену: сколько концепций, сколько кругов правок, подготовка к печати и права.

Источники

• Рейтинг Рунета: брендинговые и креативные агентства — средняя стоимость логотипа, фирменного стиля и нейминга.
• Где.Эксперт: сколько стоит дизайн упаковки в 2026 году — цены фрилансеров и небольших студий по типам упаковки.
• Открытые прайс-листы дизайн-бюро и брендинговых агентств, опубликованные на их сайтах в 2026 году.

Хотите понять бюджет своего проекта? Пришлите список SKU через форму внизу страницы — ответим с расчётом в течение рабочего дня.